Marknadsområdet omfattar Norrköpings, Söderköping och Valdemarsvik samt del av Finspång. Totalt ca 165 000 invånare. Med mer än 5,3 miljoner besökare varje år är Mirum Galleria en av Norrköpings mest besökta platser.

Ur ett riksperspektiv har Norrköping en relativt ung befolkning och andelen vuxna i åldern 18 till 38 år är mest positivt avvikande. Att Norrköping har ett universitet bidrar till denna effekt. Norrköpings kommun egna prognos för de närmaste åren är en tillväxt med 800-1000 personer/år.